张明敏在培训室碰见我，她小声跟我说，“横日，真有你的！你的创意居然比马经理他们的高出那么多！”显然，她也知道是我的创意中了标，而不是马经理的。这件事真正知道的人不多，仅限于陈总、唐木、我，还有策划一部的同事。没想到她知道的这么快。

我能坚持到现在，我得感谢她一直以来给我的鼓励。别人一句话的鼓励，我就很受鼓舞。我很久没有听到来自别人的赞美和鼓励了。“张经理，真的谢谢你这几个月对我的鼓励和照顾，谢谢你！”我是真心的。

张经理照例上前拍拍我的肩膀，小抱了我一下，“这是你应该得到的成绩，恭喜你，终于获得了文案策划这个岗位。这应该是发挥你长处的最好的位置！”

这个位置真的像我想的那么如意吗？

从学校的山上下来的时候，我也在想。上天待我不薄，我终于在扫了三个月的楼之后，获得了跟正常毕业生一样的岗位。毕业生要经历的，我也一定能经历，能承受。他们是大学毕业生，我是大学未毕业生。我跟他们的区别就差那三个月，我是一名早产儿而已。

我搬着东西，进了策划一部，于扬经理的策划二部就在一部的隔壁。

马经理见我进来，带头打招呼，“我心仪已久的文案终于回到自己该坐的位置上了，来来来，横日，办公桌早就给你安排好了！”

一部其他同事都起身，对我表示欢迎。

我说，“谢谢大家，以后请多多关照。”我早就想好了这句话，很客套但是起码不失礼貌。

收拾妥当，马经理给了我一枚胸牌，上面是英文copywriter，简称cw，文案。他举着另一枚胸牌说，希望你很快就可以佩戴上这枚，我定睛看了一下，是seniorcopywriter，简称scw，高级文案。

此时，人事部杨大姐进来了，“横日恭喜你，终于回到自己的位置上了。你现在的级别是cw，基本工资1200，奖金系数0.3，如果另有策划案例，每案追加策划奖金100元。加油啊！”

我谢了杨大姐，多么和蔼的人事部经理。

以前听唐木说，策划部的平均奖金是2400，我拿0.3的系数，也就是720，加上基本工资1200，哇，差不多小两千了！如果有案子，很可能就超两千了。我突然感觉一下子翻天覆地了。

总之，能调到策划部，我很知足了。

策划一部，加马经理，总共有六位同事。除了我是cw，其他人的级别都比我高。

马经理的级别是ad（accountdirector，客户服务总监）；

还有一位主管叫曹黎明，他的级别是cd〔creativedirector,创意指导〕，坐我对桌，这人年龄大概三十四五岁，从我进办公室他一直没说话。

办公室的左首边，是一个女孩，很年轻，叫夏萍萍。她是部门的fa〔finishartist，画师〕，做美术设计的。

夏萍萍对桌是策划部的美术指导，也是夏萍萍的直接领导，李秋雨，一个大姐，级别是ad〔artdirector，美术指导〕

还有一位是我的直接主管，孙乾，scw〔seniorcopywriter，高级文案〕，带着一副宽边眼镜，眼睛深深的藏在镜片后面，一看就是吃书的高人。

就这样，我开始了在策划一部的第一天。

他们给我的感觉都很友善，我想在这样的环境中我比较容易做好工作。

二、

部门里，我和夏萍萍分别是文案和美术设计；孙乾和李秋雨比我们高一个级别，是高级文案和美术指导；曹黎明算是常务总监，具体负责部门客户的策划；马经理是领导，不做具体的工作，只做客服。

一部是大客户部，几乎公司所有的重要客户都是一部做策划、客服。比如本市的几家大房地产公司美居置业、海天置业、万海置业；银行企业比如工商、中行、农行和建行的户外广告也全部在魔法盒子，在一部；另外埠外的国内外知名企业，如果是魔法盒子的客户，他们的策划也都在一部。

策划二部主要负责公司新客户的客服和策划，由于扬经理带领的策划团队负责。二部的客户主要是一些中小客户，另外如果新客户中有大客户，等维护稳定后要转交给一部负责。

这么一来，一部的利润和效益就远超了二部，听说我们部门的奖金比二部高出不少。

孙乾是我的直接领导，我是cw，他是scw，比我多了一个s。我来之前，是一个小姑娘在跟他做文案，后来这个小姑娘调去了二部，归于扬经理。

刚开始，我对文案策划还不是很懂，主要帮孙乾做文案校对。

魔法盒子是一家以平面广告为主的创意策划公司，公司拥有占全市40%以上的大型户外广告牌，六十七条主要道路的路牌广告，超过一半的大型墙体广告版面。因此，公司策划部的主要人员都是美术设计和文案出身。

我们策划出效果图后，交由制作部完成制作，交付使用。

说白了，策划部主要做两项工作，图、文。

图文元素中，图占主导地位，一幅平面广告是否成功，主要看图片给人的视觉冲击够不够，是否达到了客户的诉求和对目标群体的准确定位。而文，则是不可或缺的点睛之笔，一般的平面文案，无需长篇宏论，一句简单却又非凡的广告词，往往是我们追求的。

接到一单广告起，策划部门首先要搞清楚客户的广告诉求，客户是想突出产品，还是突出公司定位，然后需要大量搜集客户资料，根据客户的行业性质、行业地位、产品服务种类等因素，提炼出广告主题，根据主题，制作图文，达到客户诉求。

以上这些是孙乾给我上的第一课。

曹黎明有时候也在办公室发表他对图文制作的见解，有一天他甚至举了格莱美的案例。我以为他们会讳莫如深，不再提格莱美的案子。

曹黎明似乎毫不介意，他说，“其实，格莱美的案子很好做，但是也很考验每家广告公司的实力。为什么？因为一般的客户只会把他们的想象中的效果轮廓告诉我们，然后需要我们去提炼一个主题，或者说一个关键词。而格莱美则是直接把他们的关键词发布出来，这样就省去我们揣测主题的前期过程，而只需要拿出最切题、最具创意的图文作品。”

曹黎明站在办公室中间，端着水杯，里面是滚烫的开水，他嘘溜嘘溜的边喝边讲，“赵横日的创意确实像他展现的那样，黑夜里一道闪电，撕开了无边的漆黑，整幅图以大黑为底色，这突破了我们的思维，使得整个创意从视觉和意境上先胜了一筹；接下来，他的文案----就是爱来电，又画龙点睛，极具想象力的切了格莱美要主打创意的这个主题。图文并茂，确实是上乘之作！”

曹黎明毫不隐晦的提到了我的那个案子，我心里美滋滋的。这也要多谢唐木，把我的创意变成了图文。

马经理一直没说话，曹黎明说完后，他说，“小赵的这个案子，可以点评的实在太多了。而我想的是，这样的文案创意水平是天赋，不是偶然。美居置业今年要推出他们的扛鼎项目----山海别墅，听说每平米能卖到两万多嘞，好家伙一栋别墅就值一千万！美居预定了环城高速十块广告牌的位置，要力推他们的项目，他们要求我们制作一期顶级水准的户外策划，以跟他们的项目匹配。小赵，你跟孙乾两人多在文案上下下功夫！”

孙乾听了，点点头，“头儿！这可是个大活！”

哇，山海别墅，一千万一栋！

我不是为别墅兴奋，是为我一进策划部，就有幸能参与这么大的制作兴奋。