解码美丽真相

美丽现状

化妆品行业历史悠久，我们记忆中熟悉的就是京城街道边那叫卖胭脂的小贩。但人们对于美的追求从原始社会已然产生了，化妆品，这种可以是使人变美，再不济也能够保有人们心中变美的愿望的东西，自然而然地得到了迅速的发展。即使在经济危机的时期，它依然能保持良好的优势，中国作为全球最有潜力的新兴市场，去年（2009）的化妆品销售总额已高达8、9百亿（纠正以前的一个错误），其中护肤还是占了最大的比重，但彩妆已经迅速崛起。令人可悲的是中国本土的品牌在国际化妆品巨鳄面前竞争力微弱，纵然涌现了许多优秀的民族品牌，配方、宣传等方面也有了长足的进步，也仍然令人不敢恭维。

世界最知名的十大化妆品牌与本土著名的民族品牌

首当其冲的肯定要数欧莱雅集团，它是全球500强企业之一，排名在100左右，足见其影响力。中国消费者对于它印象最深刻的莫过于那句“你值得拥有”，是否值得后面会说的。现在说说它旗下有哪些产品。（我并没有列出所有，只有部分）

顶级品牌：hr(赫莲娜，helenarubinstein)，giorgioarmani（乔治阿玛尼）

二线产品：lancome(兰蔻)、biotherm(碧欧泉)

三线或三线以下产品：lorealparis(欧莱雅)，kiehls(契尔氏,科颜氏)，garnier(卡尼尔)，羽西（yuesai)，小护士

彩妆品牌：shuuemura(植村秀)、maybelline(美宝莲)

药妆品牌：vichy(薇姿)，laroche-posay(理肤泉)、skinceuticals(杜克)

第二个（排名不分先后）是宝洁公司（proctergamble，简称pg)，它拥有sk-ii、olay（玉兰油）、illume(伊奈美)、maxfactor（蜜丝佛陀）、covergirl(封面女郎)、annasui(安娜苏)。其实宝洁的护发品，诸如飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣、伊卡璐(clairol)、舒肤佳、wella(威娜)，还有那佳洁士牙膏，都要远比护肤品著名。

第三个是伟大的兰黛夫人创建的雅诗兰黛集团，在美国坐拥半壁江山，在国内当然也是风头强劲。

顶级品牌：lamer(海蓝之谜)

一线品牌：雅诗兰黛

二线品牌：clinique(倩碧)

三线品牌：origins(品木宣言，悦木之源)、prescriptives、darphin（达梵）

彩妆品牌：bobbibrown(芭比波朗)、m.a.c(魅可)、stila（诗狄娜）

开架品牌：americanbeauty、goodskin

然后是资生堂（shiseido),对它我就没什么好说的喽，当然不是因为它是个日本品牌。

顶级品牌：cledepeau(cdp)、ipsa(茵芙莎)

二线品牌：carita凯伊黛、decleor思妍丽

三线品牌：asplir(爱泊丽)、selfit(珊妃)、whitia(白媞雅)、

彩妆品牌：maquillage

男用品牌：uno(吾诺)、俊士（js）

中国专售：aupres欧珀莱、za姬芮、泊美（puremild)

接下来有两个集团，一个是联合利华，它的ponds(旁氏）卖得如何大家心里有数，至于第二个新西兰兰诺科普太平洋有限公司，缺乏普遍性，不提也罢。

又是一个大集团，lvmh（路威名轩），这个集团涵盖了时尚界和美容界多个著名品牌，这里只说护肤品。护肤品牌：guerlain(娇兰)、christiandior(迪奥)、纪梵希(givenchy)、bliss、clarins(娇韵诗)

韩国爱茉莉太平洋集团

顶级品牌：sulwhasoo雪花秀

二线品牌：laneige(兰芝)

三线品牌：mamonde(梦妆)

彩妆品牌：etude(爱丽)

lg集团

一线品牌：ohui

二线护肤品牌：海皙蓝

最后是kanebo(嘉娜宝，日本排名第二）和独立的香奈儿集团。

国产著名品牌：自然堂，美肤宝，丸美，美素，珀莱雅，欧诗漫，珀丽美，法兰琳卡，诗婷露雅，禅贞（大宝已纳入强生集团，百雀羚？别提它！）

现在中国是亚洲第二大、世界第八大化妆品市场，但钱基本是进外国企业的口袋，尤其表现在中高端市场的垄断上。

为什么写这篇文章？

世界上傻女人永远比笨女人多。外资化妆品企业有很大的优势就是借助品牌故事，名人代言，夸张宣传，精美包装等网罗女人的心。越贵越有效，越有人买，而有效的那一瓶却又始终躺在专柜的柜台里，这些都是女人普遍会有的心理（也不仅仅是女人会有）。导购员的花言巧语（实际上也不能怨她们，上梁不正下梁歪，导购的培训师也很无奈),令本来就目的性很强的你迅速败下一支又一支，但还没用完你就遍体鳞伤，过敏了，无效了，种种问题接踵而来，结果就是买更多无用甚至有害的化妆品，你身陷苦海，却找不到出路，不止哪瓶才是有效的。

护肤该从何做起？

我唠唠叨叨说了一堆，你可能迫不及待要问，究竟如何护肤，大多数人的心态是，直接指点有哪些优秀的护肤品，让我们买去吧。这样的心态不可取，因为你必须了解整件事情的来龙去脉才能保证以后不再受骗。下面是不论谁，年龄多少，肤质如何，都要做的必要步骤。

step1:清洁皮肤

关于清洁皮肤，有个很大的误区是泡沫会增强清洁力，这很可笑，如果泡沫能深入毛孔清洁污垢，又怎么出来呢？清洁力取决于用什么清洁剂，跟泡沫毫无关系。还有一个误区，认为洁面品能祛痘，甚至抗皱！老天，洁面乳停留在脸上才多久，就算有合理的成分也会被迅速洗掉，实在没必要买那些宣称有特殊功能的洁面乳！还有人喜欢用完洁面乳后有清凉干爽的感觉，但那只表明这款产品添加了薄荷类提取物，你的肌肤正在被它刺激，对你只有坏处没有好处。

step2：化妆水

市面上的化妆水被划分出好几类，收敛水，爽肤水，还有名字极具戏剧效果的能量水。即使在用什么水上化妆品公司也大做文章，兰黛用的是离子水，lamer偏爱破簇水，但无论如何它们都不会有宣称的效果。它们理应只有一个名字，化妆水！化妆水的功能应该是柔软肌肤，辅以一定的清洁成分帮助清洁肌肤，尤其在夏天，极油性肌肤甚至仅仅需要一瓶优质的化妆水就足以应付保湿需求。化妆水也可以补充洁面后失去的一些皮肤的油脂等天然防护成分。

step3：保湿

多年来保湿产品已经有了多个名称，精华液、乳霜、凝胶、啫喱、慕斯、乳膏······统统打回原型，它们就是保湿产品！尽管会因为添加某些特定的成分而有不同的功效，但根本上它们仍然是保湿产品。无论你是要抗皱、控油、祛痘、美白，保湿都是你必做的功课，但实际上许多人都没做好。

*去角质